Ik begeleid conceptontwikkeling van het eerste idee tot de volledige uitvoering. Daarbij combineer ik creativiteit met realisme: een sterk verhaal en een goed ontwerp vormen altijd de basis. Ik geloof dat een concept pas krachtig is wanneer het de verwachtingen overtreft, zowel in sfeer als in beleving. Voor mij gaat design verder dan esthetiek. Het draait om de juiste keuzes in uitstraling, materialen en details, zodat de sfeer klopt én praktisch uitvoerbaar blijft. Ik let daarbij niet alleen op stijl, maar ook op duurzaamheid, kostenbeheersing en de levensduur van oplossingen. Een concept moet immers bruikbaar en inspirerend zijn voor een langere periode. Ik vertaal trends en klantbehoeften naar concrete, werkbare oplossingen die in de praktijk functioneren. Van de eerste schetsen tot de operationele uitvoering zorg ik voor samenhang, efficiëntie en een gastvrije beleving. Mijn doel is altijd hetzelfde: een concept neerzetten dat verrassend, vernieuwend en "welcoming" is – en dat mensen bijblijft en een reden geeft om terug te komen. Ik mocht in de Bijenkorf en bij Shell een aantal mooie concepten (mede) ontwikkelen en uitvoeren met diverse designers en uitvoerende partijen. Zie hiernaast een aantal voorbeelden. Uiteraard kan er ik er meerdere overleggen.